Game-Changing

1. Menschen ignorieren leere Fassaden

Menschen neigen über­haupt nicht dazu, auf große, leere Dinge oder Flächen zu blicken, zum Beispiel auf Fassaden ohne Funk­tion oder auf sich wieder­ho­lende Glas­fas­saden. Dafür sind unsere Gehirne nach 3,6 Milli­arden Jahren Evolu­tion einfach nicht geschaffen. Das liegt wahr­schein­lich daran, dass uns große, leere und nichts­sa­gende Dinge selten getötet haben. Oder anders ausge­drückt: Unsere heutige moderne Archi­tektur gibt es noch nicht lange genug, um unsere Verhal­tens­weisen und unser zentrales Nerven­system zu beein­flussen, das sich über Jahr­tau­sende entwi­ckelt hat, um unser Über­leben in freier Wild­bahn zu sichern. Aus der visu­ellen Perspek­tive des Gehirns könnten leere oder blanke Flächen genauso gut nicht vorhanden sein.

Das Bild oben zeigt zwei Ansichten der NYCs Stap­leton-Biblio­thek: eine mit den vorhan­denen Fens­tern rechts und links, eine ohne sie (mit Photo­shop retu­schiert). Die leuch­tend gelben Punkte stellen “Fixa­tionen” dar, die zeigen, wo die Augen in einem 15-Sekunden-Inter­vall ruhen, die Linien dazwi­schen sind die “Sakkaden”, die der Bewe­gung zwischen den Fixie­rungen folgen. Im Durch­schnitt bewegten die Zuschauer ihre Augen 45-mal pro Test­in­ter­vall, mit wenig bis keiner bewussten Anstren­gung. Im Bild links, ohne Fenster, igno­rierten die Test­teil­nehmer das Äußere mehr oder weniger, abge­sehen von der Türöff­nung. Dies ist bei dem Bild rechts nicht der Fall.

Die Fotos darunter zeigen Heat Maps, die die Betrach­tungs­daten mehrerer Personen zusam­men­fassen. Diese Karten leuchten am hellsten, wo die Menschen am meisten hinsahen. Sie deuten darauf hin, wie wichtig eine struk­tu­rierte Fassade sind, denn diese fixiert unsere Blicke und sorgt für Kontrast­be­reiche. Danach suchen unsere Augen, darauf bleiben unsere Blicke haften. Immer wieder stellten unsere Studien fest, dass Gebäude mit gelochten Fens­tern (oder symme­tri­schen Berei­chen mit hohem Kontrast) ins Auge fallen und solche ohne Fenster nicht.

2. Fixation schafft Interesse

Warum ist es wichtig, wo Menschen unbe­wusst hinschauen? Das ist die ulti­ma­tive Frage. Im Laufe unserer Forschung haben wir uns ein kogni­tives Mantra ange­eignet: “Fixa­tion schafft Inter­esse.” Wir haben gelernt, dass unbe­wusste, versteckte Sehge­wohn­heiten (wie eben das Fixieren) darüber bestimmen, wohin unsere Aufmerk­sam­keit geht – und das ist enorm wichtig.

Warum? Unbe­wusste Fixie­rungen lenken bewusstes Handeln und Verhalten. Kein Wunder, dass Honda und GM diese Tech­no­logie nutzen. Kein Wunder, dass die Werbe­trei­benden das auch tun. Sie wollen wissen, wo wir hinsehen und wo wir suchen. Auf diese Art und Weise wollen sie unser Verhalten steuern und sicher­stellen, dass ihre Anzeige die gewünschte Aufmerk­sam­keit erregt, und diese dementspre­chend gestalten und plat­zieren.

Und was ist mit der Archi­tektur? 
Eye-Tracking kann uns helfen, die Sekun­den­bruch­teile von Erfah­rungen zu entwirren, die unser Verhalten Gebäuden gegen­über auf eine Art und Weise bestimmen, die wir viel­leicht nie reali­sieren werden. Um zu sehen, welche Aufschlüsse unser Verhalten zulässt, nehmen wir die Szene oben; links ist der Davis Square in Somer­ville, MA, ein dichtes Wohn­viertel in der Nähe von Cambridge, wo viele Colleges und Geschäfte ange­sie­delt sind. Rechts im Bild ist eine Photo­shop-Version der glei­chen Szene zu sehen. Im vergan­genen Jahr haben wir mehr als 300 Personen bei Vorträgen gefragt, wo sie lieber stehen und auf einen Freund warten: vor einem leeren Gebäude oder vor einem Gebäude mit dem bunten Matisse-ähnli­chen Wand­bild. Erstaun­li­cher­weise — ohne jede Rück­kop­pe­lung – warten ausnahmslos alle Befragten lieber vor dem Wand­bild. 

Warum ist das so?
Eyetracking liefert einige inter­es­sante Antworten. Das Wärme­bild zeigt an, dass das Wand­bild Fixpunkte bietet, auf die wir uns konzen­trieren können. Diese geben uns eine Art von Bindung, die wir mögen und die wir viel­leicht brau­chen; ohne diese Verbin­dungen wissen die Menschen anschei­nend nicht, wohin sie gehen sollen. Diese Macht der Fixpunkte ist erstaun­lich, aber offen­sicht­lich. Sie treibt unseren Erkun­dungs­geist voran, ob in Anzeigen oder in der Archi­tektur.

3.Menschen suchen Menschen – immer

Die wich­tigste Erkenntnis, die uns unsere Eye-Tracking-Studien in Bezug auf Archi­tektur bescherte, hat ironi­scher­weise nichts mit Gebäuden zu tun: Menschen suchen zual­ler­erst nach Menschen. Wir sind eine soziale Spezies, unsere Wahr­neh­mung ist rela­tional. Mit anderen Worten: Sie wurde für die Wahr­neh­mung anderer Menschen entwi­ckelt. Eye-Tracking-Studien belegen dies immer wieder. Ja, Archi­tektur ist wichtig, aber aus der Sicht unseres Gehirns sind Menschen wich­tiger. Egal, wo sie sind.

Wir sahen diesen Blick auf Bostons berühmten Copley Square mit seiner histo­ri­schen Trinity Church (ca. 1877) und dem ebenso histo­ri­schen Hancock Tower (ca. 1976), der kürz­lich den Besitzer wech­selte und heute 200 Clarendon heißt (siehe Bilder oben). Im Jahr 2015 zeigte der Turm eine tempo­räre Kunst­in­stal­la­tion eines Mannes, der auf einem schwim­menden Last­kahn steht. Raten Sie mal, wo die Leute gesucht haben.

Wenn Sie sich für die kleine Silhou­ette des Mannes entschieden haben, haben Sie Recht. Richard­so­nian Roma­nesque, ein Archi­tek­tur­stil der Neuro­manik, hat seinen Reiz, aber wenn es um mensch­liche Körper geht, dann ist es das, worauf Ihr Gehirn sich konzen­trieren möchte – das zeigt der rötlichste Bereich auf dem Wärme­bild sehr deut­lich. Dort guckten die Leute hin, den Rest des Glas­turms würdigten sie kaum eines Blickes – er bietet einfach kein Futter, jeden­falls nicht aus der 3,6 Milli­arden Jahre alten Perspek­tive unseres Gehirns.

Was lernen wir daraus?
Die Evolu­tion ist real und wir sind Teil des Prozesses. Das Eye-Tracking von Archi­tektur zeigt uralte Algo­rithmen, die uns leiten, obwohl wir sie nicht wahr­nehmen. Humane Archi­tektur berück­sich­tigt unsere tieri­sche Natur und unsere bemer­kens­werte Geschichte. Unsere Vorfahren lernten auf die harte Tour, ihre Umge­bung sofort nach Kontrasten und anderen Lebe­wesen, insbe­son­dere Gesich­tern, abzu­su­chen, und sie gaben diese arterhal­tenden Eigen­schaften an uns weiter. Diese Verhal­tens­weisen werden nicht so schnell verschwinden.

Das stehen wir also: Moderne Menschen, denen wir mit modernster Technik nach­weisen, dass sie auf die Silhou­ette eines Menschen 35 Etagen über uns glotzen. Das hat nicht allzu viel Sinn. Es sei denn, wir berück­sich­tigen unsere Herkunft und Evolu­tion – und den Über­le­bens­kampf, den wir offenbar auch heute noch zu kämpfen haben.